三只松鼠   点赞点赞 0
2015年
品牌策划 / 食品 / 三只松鼠  查看数量 433
艺点全案团队
七星设计师
艺点全案团队
8年|中国广告长城奖、国际广告节黄河奖
让Ta设计
项目背景介绍项目背景介绍
“三只松鼠”是由它的创始人兼CEO章燎原先生带领一批由其来自全国的粉丝组成的创业团队创始的互联网食品品牌;传统坚果炒货市场占比逐年下降,新增产品更受消费者青睐,国内市场现已进入同渠道低价竞争时代,却不是以品牌占领市场
设计创意思路设计创意思路
三只松鼠的包装设计突出“漫生快活”的生活理念,是牛皮纸材质的森系设计风格,醇醇暖暖的黄色类似坚果外壳,给人一种原生态、高营养的品牌印象。深深浅浅的红色与紫色作为辅助配色给包装增添了许多生机与热情。生动活泼的松鼠卡通形象紧扣坚果零食这一主题,以拟人的方式拉近消费者与产品的距离,温馨、文艺而又接地气。 网页设计延续森系风格,描绘了中秋之夜三只松鼠嬉戏山间的生动画面。紫色为主色调,充满静谧的童话色彩,也将月光衬托的分外明亮。 图标设计以圆形为主,从产品图到标价贴,再到二维码都做了“映月”创意设计,精致活泼,紧扣月圆之夜的主题。让消费者进店就被带入中秋节的浓厚氛围中,在三只松鼠的故事中产生购买零食的欲望。 站在消费者角度,链接消费者,让消费者感到新奇、好玩,从而带动品牌影响

传统坚果炒货市场占比逐年下降,新增产品更受消费者青睐,国内市场现已进入同渠道低价竞争时代,不是以品牌占领心智,实体店人景促营销费用增加,销量上涨的情况下,盈利在逐年下降

经过分析,建议在包装的主色调上,选择黄与绿两个色相。黄代表礼包内坚果的天然与纯正,绿代表着松鼠的家——森林

主画面文字颜色建议选择与黄、绿两个色相有明显区隔的深色色系(如黑色),防止文案出现模糊不清的状况

使用说明及产品介绍版面建议选择深色底面,文字颜色建议选择黄、绿两种色相的颜色,同主画面形成呼应

品牌字体建议选择圆润型字体,以展示三只松鼠“萌”的风格,产品名称(即森林大礼包)能够展示出森林的感觉(如树木的茂盛、树枝的尖锐等明显特点)介绍文字建议使用标准文字,以便适合消费者的阅读习惯

在包装的整体设计风格中,遵循松鼠的自然生态环境,运用“森林系”色彩,展示出三只松鼠所倡导的“慢生活理念”

与此同时,将萌点放大,把经过扁平化处理再设计的松鼠直接呈现在包装上,将大礼包的包装打造成三只小可爱的家

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七星设计师
8年|中国广告长城奖、国际广告节黄河奖
让Ta设计
工作履历

 艺点品牌旗舰创意团队——4A广告公司精英出身

 数十位创意大咖

 多项500强品牌操盘经验

 多次斩获中国广告长城奖、国际广告节黄河奖等专业殊荣

 国内较早一批实践“差异化营销”的实践者

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